miércoles, 25 de enero de 2012

La influencia del color ( parte 3)

Texto: Verónica Agundez, Asesora de Imagen, graduada de CEimagen.



Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción. En  publicidad  da elegancia, crea una sensación de absoluto y definitivo. Se utiliza habitualmente para productos de lujo donde el diseño es lo más importante.

El negro es la ausencia de todos los colores. En lo estricto de esta afirmación, el negro no es un color. Pero aunque no lo sea, el negro es percibido y como tal, está dotado de un simbolismo que no se puede comparar al de ningún otro color. El negro también es el color de lo misterioso, la magia y la introversión. Es además el color de las cualidades principalmente masculinas, como la fuerza y la autoafirmación.
El negro es el favorito del 10% de los hombres y de las mujeres. La preferencia por el negro depende, más claramente que en ningún otro color, de la edad, mejor dicho de la juventud: mientras más jóvenes, mayor es la predilección por el negro. Esta progresión también se da en el caso de los colores menos apreciados: hasta los 25 años, un 2% nombra al negro como el color que menos le gusta, y después de los 50 años, un 11%. El motivo es que los jóvenes asocian el negro a la moda y los automóviles caros, mientras que los mayores lo asocian con la muerte.













Bibliografía consultada:
·         HELLER, Eva, Psicología del color, Editorial Gustavo Gili S.A., 2004, Barcelona – ESPAÑA
·         LUCKIESH, Matthew, Color and colors, Editorial Van Postran Company Ind., 1938, Nueva York – E.E.U.U.
·         LÜSCHER, Max, Test de los colores, Editorial Paidós, 1999, Barcelona – ESPAÑA.
·         JACKSON, Carole, El color de tu belleza, Editorial Acrópolis, 1984, Washington – E.E.U.U.

lunes, 16 de enero de 2012

La influencia del color ( parte 2)

Verónica Agundez, Asesora de Imagen egresada de CE imagen, nos cuenta sobre el color.

Atención a los que trabajan con imagen Corporativa, la elección de los tonos es importante:
Algunos ejemplos....


Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general extrovertidos y dinámicos. Tiene relación con fuerte grado de dignidad/ orgullo.

El rojo es la denominación cromática más antigua del mundo. El simbolismo del rojo está determinado por dos experiencias elementales: el fuego es rojo y lo es también la sangre. Fuego y sangre tienen en todas las culturas un significado existencial. Luckiesh considera que el rojo es el color de la sangre, por lo cual fue usado por los grupos primitivos para defenderse de la naturaleza, como una señal de peligro.

 El borgoña es el color de los vinos buenos, ha llegado a simbolizar calidad y en combinación con el dorado es ideal para un producto de excelente calidad. Desde el marketing en publicidad estimula la venta, es sugestivo, reforma e innova concentración y atención. El rojo es el color del dinamismo y de los anuncios publicitarios. No se podría imaginar un auto de carreras de otro color más indicado que el rojo. Todos los Ferrari que han participado en carreras de autos, son rojos. Para una bebida como Coca-Cola, de efecto estimulante, ningún otro color es más apropiado que el rojo. Por el mismo motivo es uno de los colores más usados en cajetillas de cigarros, como las de Marlboro.

Es el color de todas aquellas actividades que requieren más pasión que razonamiento. Los guantes de boxeo son generalmente rojos. Es un color omnipresente en publicidad, es el color de los anuncios, y esto puede ser la razón de que el rojo sea un color cada vez menos apreciado. El rojo se ve en todas partes. Se utiliza en las ventas de liquidación.
El rojo agrada a hombres y mujeres en la misma proporción: en cada caso un 12% nombró al rojo como color favorito. Solo el 4% de los hombres y de las mujeres nombra al rojo como el color que menos le gusta. El rojo gusta mucho más a los mayores que a los jóvenes. Es el primer color que los niños aprenden y por esto lo nombran como color preferido.


    



(continúa)
Bibliografía consultada:

·         HELLER, Eva, Psicología del color, Editorial Gustavo Gili S.A., 2004, Barcelona – ESPAÑA
·         LUCKIESH, Matthew, Color and colors, Editorial Van Postran Company Ind., 1938, Nueva York – E.E.U.U.
·         LÜSCHER, Max, Test de los colores, Editorial Paidós, 1999, Barcelona – ESPAÑA.
·         JACKSON, Carole, El color de tu belleza, Editorial Acrópolis, 1984, Washington – E.E.U.U.

jueves, 12 de enero de 2012

La influencia del color ( parte 1)

Nuestra egresada, la asesora de imagen Verónica Agundez, nos regala este trabajo sobre el color.


Está comprobado que un niño, responde al color, mucho antes de reconocer su aspecto o forma.
El niño no solo responde al color en su etapa infantil, lo tendrá como un sello indeleble el resto de su vida.
Aun recuerdo una caja de acuarela que mi mama me regalo para cumplir seis años y a través de su relato la fascinación que ejercía sobre mí un móvil de colores ubicado sobre mi cuna.

Todas las personas directa o indirectamente se sienten atraídos por el color. Lo cierto es que el color siempre genera una reacción, un estimulo.


Cuando observes un comercial en la televisión, revistas, Internet o anuncio, tomate  un momento para pensar qué sensación despierta en vos  los colores usados o la ausencia de ellos. ¿Admiración o rechazo?
La utilización de los colores en la publicidad como parte de la identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos. No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al empaque de los objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente.
Los mercadólogos y publicistas se valen del color  para provocar diversos sentimientos -calma, poder, alegría, deseo, pasión, fuerza, elegancia, pureza, etc.- entre los consumidores acerca de la marca y sus productos.
Cada individuo tiene sus preferencias, las aversiones pueden ser  derivadas de patrones culturales.
Por ejemplo en Estados Unidos y Europa, el luto se expresa a través del negro, tanto en ropa como en avisos fúnebres. Pero en la mayoría de los países asiáticos, la gente va a los funerales vestida de blanco; y si se trata de naciones que siguen el culto budista, una muerte se anuncia en letras rojas.
Durante el Año Nuevo Chino, los empleados reciben el Hong bao, un sobre rojo con el aguinaldo anual. En una boda tradicional, las novias eligen un vestido rojo. En la Iglesia Apostólica Romana, el amarillo, en cambio, es el color papal y en la China antigua, el emperador era la única persona que podía vestirse de amarillo.
( continúa)
Bibliografía consultada: 


·         HELLER, Eva, Psicología del color, Editorial Gustavo Gili S.A., 2004, Barcelona – ESPAÑA
·         LUCKIESH, Matthew, Color and colors, Editorial Van Postran Company Ind., 1938, Nueva York – E.E.U.U.
·         LÜSCHER, Max, Test de los colores, Editorial Paidós, 1999, Barcelona – ESPAÑA.
·         JACKSON, Carole, El color de tu belleza, Editorial Acrópolis, 1984, Washington – E.E.U.U.